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来自 综合体育 2020-04-29 20:49 的文章
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原创 2019中国马业十大最具商业价值品牌赛事:半数以上赞助超千万

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据《中国精英体育赛事商业价值观察2019》介绍,19世纪,一些从传统体育项目中衍生发展而来的运动项目在欧美国家开始萌发、流行。这些吸引了较多精英群体参与其中的运动项目被定义为精英体育运动。因经济、文化、场馆配置等原因,精英体育在欧美国家蓬勃发展:不仅拥有广泛的群众基础,更建立了完善的职业联赛体系。

马术运动毋庸置疑是在精英体育运动之列。过去,中国大众接触精英体育运动的门槛极高。但随着经济、社会、技术的发展,这一门槛正在降低。在中国,精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势,用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发展潜力。这其中,各类马上竞技体育赛事无疑起到了积极的普及、推动作用,同时,他们自身的商业价值也在与日俱增。

自2010年创办以来,大陆马已经参与了几乎国内所有的大型马术、赛马赛事的报道、组织和策划等,根据2019年大陆马全年跟踪报道的赛事,我们针对商业赞助、赛事场次、参赛人马组合、辐射地区、门票销售及收入、电视/网络转播等客观综合指标分析,继续在岁末年初发布《2019中国马业十大最具商业价值品牌赛事》,今年还首次发布《2010中国马业十大最具潜力商业品牌赛事》。通过这两份榜单,也可了解中国马术/赛马商业赛事的价值风向标。

1、 北京国际马术大师赛

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商业价值指数:★★★★★ 赛事举办地:北京·国家体育场 赛事创办时间:2011年 承办机构:多美马术 级别:国际马联三星级 赛事奖金:2019年赛事总奖金203万 历届赛事赞助商:浪琴表、宝马、卡思黛乐、SAP、北京银行、百岁山等 门票收入:设有大麦网等正规专业售卖渠道,国内各项赛事票房收入最高,国内当前最具票房号召力的马上运动 赛事转播:电视CCTV5/CCTV5+、冬奥纪实频道、旅游卫视、广东电视台、欧洲电视台等直播,全国各大网络平台直播 赛事纪念品/衍生品:赛事吉祥物玩偶、棒球帽、品牌合作咖啡、品牌合作红酒、品牌合作纪念衫等 孵化赛事品牌:“鸟巢之路”资格争先赛 大众传播影响力:赵丽颖、林志玲、郭富城、彭于晏、林心如等亲临现场出席参与

2、 玉龙国际赛马公开赛

商业价值指数:★★★★★ 赛事举办地:山西朔州市右玉县·玉龙国际赛马场 赛事创办时间:2017年 承办机构:玉龙马会 级别:当前国内赛驹质量最高、单场奖金最高、单赛季奖金最高、马主最多的比赛 赛事奖金:2017年1000万,2018年1500万,2019年1661万 历届赛事赞助商:中国马主联盟、玉龙马业、澳大利亚殷利殊拍卖行、澳大利亚神奇百万拍卖行、新西兰纯血马公司卡拉卡拍卖会、爱尔兰/法国等赛马机构和组织、中国十六化建、华夏航空等 门票收入:现场开设有正式售票窗口 赛事转播:玉龙马会官网及各大网络平台直播 赛事纪念品/衍生品:暂无 孵化赛事品牌:玉龙育马者杯、玉龙德比、殷利殊·中澳杯,2019年孵化品牌——中国马主联盟“主席杯”、中国马主联盟蓝钻锦标、中国马主联盟红钻锦标、中国马主联盟“育马者杯”、中国马主联盟德比等高奖金赛事品牌 大众传播影响力:沙宝亮、夏雨、孙楠、谭维维、姜武、吉克隽逸、洪剑涛、于谦、栾树等作为马主参与,多次现场观赛

3、 CECF国际驭马文化节

商业价值指数:★★★★☆ 赛事举办地:圣卢西亚 赛事创办时间:2013年 承办机构:CHC杰士马主俱乐部、伊泰大漠马业 级别:持续七年举办,在国内已先后在呼和浩特、长三角、武汉、鄂尔多斯等举办,已打造成为获国际认可,集高水平、高奖金、高市场化运作的无博彩性商业赛事。在国外已经走进新加坡、圣卢西亚等国家 赛事奖金:2019四场赛事23万美元,曾设最高奖金为单场305万新加坡元 历届赛事赞助商:浪琴表、1436、库摩、英国特透集团、澳大利亚赛马会、爱尔兰赛马会、新西兰纯血马公司、法国阿卡纳、澳大利亚殷利殊、美国基兰、英国塔特索斯、澳大利亚神奇百万、爱尔兰高福斯等国际拍卖行 门票收入:约为20万美元 其他收入:圣卢西亚为博彩合法化国家,2019CECF国际驭马文化节博彩收入可观 赛事转播:欧美国家等电视直播,圣卢西亚赛马会、大陆赛马网等全球网络直播 赛事纪念品/衍生品:吉祥物、赛事马克杯、纪念T恤、纪念帽、手机扣、钱包等 孵化赛事品牌:圣卢巅峰杯、鄂尔多斯金杯、旅游文化杯、绿色能源杯等 大众传播影响力:郭富城、林志玲等明星到场支持参与,圣卢西亚总督、总理等到场支持

4、 上海环球马术冠军赛

商业价值指数:★★★★☆ 赛事举办地:上海 赛事创办时间:2014年 承办机构:上海久事 级别:国际马联五星级 赛事奖金:2019总奖金125万欧元 历届赛事赞助商:浪琴表、宝马、奥迪、Massimo Dutti等 门票收入:上座率高,设有普通观众席和VIP席,2019票价最低380元 赛事衍生品:吉祥物、纪念衫、联名公交卡等较丰富,现场有纪念品售卖专区 赛事转播:CCTV5/CCTV5+、海外电视台、东方卫视等电视直播,全国网络平台直播 大众传播影响力:郭富城、林志玲、刘涛等明星到场支持,上海政府支持力度大

5、 中国·内蒙古马赛

商业价值指数:★★★★ 赛事举办地:内蒙古呼和浩特·呼和塔拉赛马场 赛事创办时间:2019年 举办机构:内蒙古自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、自治区体育局和呼和浩特市共同主办,蒙新莱德马业承办 赛事奖金:2019纯血马单场奖金6万元,非纯血马单场奖金4万元,每周末10-12场比赛 赛事赞助商:内蒙古政府专项资金支持 门票收入:正式对外售票 其他收入:内蒙古“万马奔腾”彩票 赛事转播:网络平台直播

6、中国年青马西坞大奖赛

商业价值指数:★★★★ 赛事举办地:北京西坞乡村马术俱乐部 赛事创办时间:2019年 承办机构:西坞马术、好马传媒等 赛事奖金:40万元 赛事赞助商:李宁、大众等 门票收入:对外售票 赛事转播:网络平台直播 大众传播:于谦、栾树、吴京等一众明星承办并强力宣传

7、砀山国际马术耐力赛

商业价值指数:★★★★ 赛事举办地:安徽砀山 赛事创办时间:2017年 举办机构:中国马术协会、安徽省体育局、安徽省文化和旅游厅、安徽新媒体集团、宿州市人民政府主办,安徽省马术运动协会、砀山县人民政府承办 赛事奖金:60万元 赛事赞助商:迈瑞等企业,以及砀山政府专项资金支持 门票收入:对外售票 赛事转播:当地电视,及网络平台直播

8、 金伯乐国际马术公开赛

商业价值指数:★★★☆ 赛事举办地:四川成都、广东东莞 赛事创办时间:2016年 承办机构:广东金伯乐、四川豪威 级别:国际马联三星级 赛事奖金:2019东莞三星级奖金144.8万元 历届赛事赞助商:以纯等 门票收入:基本可忽略不计 赛事转播:网络平台直播 大众传播影响力:韩庚等明星曾到场支持

9、 天星调良国际马术公开赛

商业价值指数:★★★☆ 赛事举办地:北京天星调良国际马术俱乐部 赛事创办时间:2016年 承办机构:天星调良国际马术俱乐部 级别:国际马联二星级 赛事奖金:2019年总奖金60万元 历届赛事赞助商:爱马仕、I Do、Aigle等 门票收入:呈现上升势头 赛事转播:部分网络平台直播 孵化赛事及活动品牌:国际马术文化周、超级马术俱乐部联赛等

10、 国际马联场地障碍世界杯中国联赛

商业价值指数:★★★ 赛事举办地:天津、成都、北京三站 赛事创办时间:2011年 承办机构:华夏新国际 级别:总决赛为国际马联三星级 赛事奖金:2019北京站总奖金为142万 历届赛事赞助商:浪琴表等 门票收入:较少 赛事转播:CCTV5/CCTV5+等电视直播部分场次,部分网络平台直播

《2019中国马业十大最具潜力商业品牌赛事》

中国马术青少年U系列赛 上升趋势:★★★★★ “鸟巢之路”资格争先赛 上升趋势:★★★★☆ 未来之星马术大赛 上升趋势:★★★★ “东马国际”马术场地障碍巡回赛 上升趋势:★★★☆ 中国铁建杯马术超级大奖 上升趋势:★★★☆ 上海市青少年马术公开赛 上升趋势:★★★☆ 广东省马术联赛 上升趋势:★★★☆ 恒大莱德速度赛马全国邀请赛 上升趋势:★★★ 武汉速度赛马公开赛 上升趋势:★★★ “梦想杯”青少年马术公开赛 上升趋势:★★★

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